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结合总局“未成年节目规定”,今年少儿节目宣传怎么做?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 2019-4-29

 4月26日,在“庆祝新中国成立70周年”少儿节目创作策划会(南方片区)上,来自上海广播电视台等17家单位和爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站的少儿节目负责人进行了交流和案例探讨。国家广播电视总局宣传司副司长王小亮对少儿节目创作提出意见建议,与会专家对节目逐一点评,为少儿节目创作提供了新思路。


国家广播电视总局宣传司副司长 王小亮:关于少儿节目创作的几点意见
国家广播电视总局宣传司副司长王小亮对少儿节目创作谈了几点意见。一是紧扣主题、聚焦主线,给少年儿童讲好新中国成立70周年的故事,尤其是党的十八大以来所取得的举世瞩目的成就,在孩子们心里种下为国家为人民努力奋斗的种子。二是坚持价值引领,自觉承担育新人的职责使命,培养少儿积极向上的人生观价值观,避免过度娱乐化、商业化、泛物质化倾向。三是贴近少儿特点,以少年儿童为中心,把握他们的心理特征、认知特点,注重童心童真童趣,坚决避免成人化倾向。四是注重融合传播,加强广播电视、互联网新媒体之间的合作,形成合力。五是重视少儿节目栏目编排,在加强新节目创意策划的同时,注重挖掘品牌节目的潜力。
 
专家支招
总台央广新闻节目中心专题部副主任 李晓冰:少儿节目主题创作的五个特点
 
重大主题的创作策划会,为少儿节目搭建了一个很好的交流平台,有效提升了少儿节目的创作水平,展示了各台在创作策划“庆祝新中国成立70周年”节目的特色。我认为有以下几大亮点。
 
一是在创作上,融媒体思维、全媒体呈现。拓宽了少儿节目的传播途径。许多台通过线上线下、地面活动、短视频、MV以及快闪等方式,扩大了宣传面,提升了节目影响力,使重大主题得到了广泛的扩展。二是充分挖掘社会资源,联合教育机构、学校、团委以及艺术团体,共同制作节目,扩大了宣传力度。三是广播节目形式多样,手法灵活,紧扣主题,特别是采用广播剧的形式,大大提高了孩子们的收听兴趣,更生动的展示了重大主题的宣传力度。四是注重地域特色,充分利用当地红色教育基地以及红色地标来制作节目,使节目更具独特性。五是充分体现少儿节目的特色,以儿童视角、儿童语言、儿童采访、儿童主持的方式,使节目更有对象性。
 
总台央视少儿频道副总监 徐彬:少儿节目主题创作的四个创新
 
今年少儿节目创意设计亮点频现,有四个方面的创新。一是润物无声的儿童化表达。儿童节目必须要明确的创作观念和原则,才能找到传播的路径和适合的呈现方式,尤其是主题主线宣传。我们是要做孩子喜闻乐见的节目,必须千方百计地努力消弭主题主线宣传与孩子的心理距离,努力找寻这类题材可以打动孩子的切入点。二是可持续传播的精品化设计。儿童节目一个突出特点是精品不仅可以不断重复传播,而且能在相当长的时间内保持其新鲜感和有效性,孩子是一代一代成长的,因此对特定年龄段的孩子来说,某些知识技能和人生体验都是必须要了解的,所以,我们要善于把主题主线宣传,这貌似应时应景的一次性投入,打造成可反复使用的耐用消费品,构建自己的少儿文化类精品库。三是小屏优先的融媒体思维。当代少年儿童有个称谓是“互联网时代的原住民”,他们获取信息的渠道和方式已经完全网络化,所以一体化综合设计,小屏优先,大小屏差异化传播以及移动传播的长尾效应,同样是儿童节目创作的必然趋势和发展方向。而绝大部分主题主线宣传也是非常适合这样一种传播方式。四是引领潮流的高科技融入。新中国成立70年所取得的辉煌业绩中,高科技领域的成就最令人瞩目,许多技术创造本身就是最好的主题主线宣传,也是很好的题材。青少年的好奇心和求知欲使他们永远是新技术最忠实的追随者和最踊跃的尝试者。VR、AR、人工智能等高科技元素的融入无疑能使节目更具童真童趣和活力,有助于拉近主题主线宣传与孩子的距离。
 
中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长  副研究员/博士  冷凇:少儿节目策划不断创新,多元化、场景化形态更加丰富 
 
新中国成立70周年也恰逢少先队成立70周年,南方片区的十几家电视台策划了一批弘扬主旋律、价值观先行的优秀少儿文化类、教育类节目,多数方案具有纪念性与仪式感,跟教育部各省教育厅的宣传计划、游学计划等等紧密结合,有些与文明办、团委少先队工作部、妇联的中心工作紧密结合,题材、形态均呈现多元化、场景化发展趋势。多数策划案能够运用短视频多渠道传播等新媒体属性。参会嘉宾们秉承“成长比成功重要,成人比成才重要”的青少类节目创作理念,策划出一批应天时、接地气、正人心的优秀节目。
 
策划会涌现出的红色主题及红色之旅等户外纪实类型节目最多,历史追忆及向革命英雄、行业英雄致敬的色彩浓厚,作文、语文、科技、朗诵等严肃题材不再枯燥静态呈现,不少节目离开演播室,不再局限于舞台美术及声光电的限制,实地体验、深扎基层,真人秀节目创意能够淡化刻意的综艺娱乐任务,强化个人的感悟与观悟,将孩子的知识收获与素质提升放在首要。
 
文化类节目无论题材资源还是呈现形式都不拘一格,非物质文化遗产、武术、书信等等被深度挖掘、趣味呈现;科技类节目倡导脑力与动手能力结合,聚焦大国重器,将智力智商教育与爱国教育紧密结合;素质教育类节目以职业体验等形式拓展孩子视野、梳理远大理想;音乐类节目注重童声童谣和红色曲库的传承传唱,注重民族特色与汉语文化的融合,弱化竞技性,增强通过艺术进行信仰教育;晚会类题材主题鲜明,内容充实,既有少先队历史维度的溯源梳理,又有当下新时期的时代感与时尚感;历史类题材注重对红色文化基因的深度挖掘,注重对博物馆、历史遗迹的探访与寻访;公益类节目聚焦个案班级,暖心。嘉宾及人物设定上多数节目做到了代际勾连,邀请到了孩子们喜爱的善于讲故事的在教育方面具有表率作用的前辈专家与长辈学者。
 
爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站详细阐述了网络平台与各地电视台的合作计划,各自发挥其高受众关注的流量优势(爱奇艺)、品牌客户的市场优势(优酷)、短视频传播的社交优势等(腾讯),为传统电视台的转型突围提供了优势互补的合作契机。
 
策划会也暴露出一些短板,如各电视台和制作机构需要注意节目标题及类型的相似雷同,少数节目创新性不足,个别节目环节过于繁琐,地域性题材与全国性主题的特色差异不明显。
 
少儿节目要为新中国成立70周年宣传增光添彩: 李秋红 
庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事,也是今年宣传思想工作的重中之重。广播电视要做好庆祝新中国成立70周年的宣传任务很多,既有广播电视节目,也有网络视听节目等等,而做好少儿节目宣传也是其中一个重要方面,需要我们高度重视和抓好落实。
 
一、突出主题主线,激发爱国热情
自2017年起,总局围绕党和国家重大主题、重要时间节点组织开展创作策划扶持优秀少儿节目活动。在政策和资金引导扶持下,各级各地广电机构的少儿节目在喜迎十九大、纪念改革开放40周年等主题主线宣传方面,整合各方力量,已持续创制播出了一大批坚持价值引领、坚持童真童趣、坚持创新创优,紧扣主题、具有鲜明时代气息的广播电视少儿节目,并取得了良好的播出效果。迄今已有70多个优秀少儿节目获扶持,如《汉字解密》《最野假期(第三季)》、《穿越吧少年——飞行员爷爷的礼物》、《说法班会——美丽的草原我的家》等。少儿节目在弘扬社会主义核心价值观,引导未成年人扣好人生第一粒扣子,配合开展重大主题宣传方面积累了不少宝贵经验。
 
当前做好庆祝新中国成立70周年少儿节目宣传,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,充分展示共和国70年来的伟大历程和宝贵经验,充分生动反映党的十八大以来的历史性变革和成就。要把庆祝新中国成立70周年的宣传,与深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育结合起来,与加强爱国主义、集体主义、社会主义宣传教育结合起来,牢牢把握正确的舆论导向,唱响主旋律、传播正能量,通过优秀少儿节目宣传,充分激发广大少年儿童的爱国热情,营造共庆祖国华诞的浓厚氛围。
 
二、突出专业性,多出精品佳作
少儿节目专业性极强,对创作质量的要求极高。少儿节目质量的高低直接影响宣传的效果。开展少儿节目宣传,要坚持把导向正确、坚持内容健康积极向上、坚持童真童趣、提高质量当做重中之重来抓,要准确把握少儿节目特点和创作规律,认真贯彻总局刚刚发布的《未成年人节目管理规定》,以爱心童心责任心耐心,制播寓教于乐的优秀少儿节目。
 
要注重多角度、多样化开掘题材。从4月23号在山东烟台召开的庆祝新中国成立70周年少儿节目北方片区创作策划交流会及4月26号在广西南宁召开的庆祝新中国成立70周年少儿节目南方片区创作策划交流会上可以看出,参会的全国37家制播机构所呈现的策划选题方案题材多样,涵盖了中国传统文化、非遗文化、留守儿童、美食厨艺、中华武术等等,涉猎非常广泛,为做好少儿节目奠定了良好基础。
 
要深化节目和节目模式创新,注重提高少儿综合素质,注重在节目设置上多增加少儿的互动参与体验,注重培养少儿正向(积极健康向上)价值观、情感心理、趣味爱好、审美习惯。要符合对象化、分众化、差异化的特点,准确把握少儿的身心特点、习惯、兴趣、爱好,做到定位精准、精确,打造有特色的节目栏目品牌。要善于以小见大,少儿节目不可能采用长篇宏大的叙事方式进行说教式宣传,要以小切口展示大主题大情怀大道理,注重以少年儿童的视角去呈现少儿节目,滴水见太阳,润物细无声。
 
三、突出融合化,加强传播创新
近年来,全媒体不断发展,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了破茧成蝶的质变。少儿节目要充分适应这种传播变化,大力创新传播方式,加强智能传播、融合传播、互动传播、共享传播。充分利用“两微一端”“两微一抖”,短视频、H5、MV、"快闪"等众多新形态。多渠道多屏化传播,注重在小屏事先预热大屏再跟进播出,大屏小屏互相依存、互相驱动,形成多屏共振,让少儿节目产生更大的影响力。
 
四、加强少儿节目管理,维护良好秩序
近年来,总局高度重视我国少儿群体的健康成长,围绕保护未成年人身心健康,保障未成年人合法权益,教育引导未成年人培育和践行社会主义核心价值观等,先后发布了《关于在广播影视节目中做好保护青少年身心健康宣传的通知》《未成年人节目管理规定》等。特别是总局近期发布的《未成年人节目管理规定》,其中明文规定从事未成年人节目制作、传播活动,应当以培养能够担当民族复兴大任的时代新人为着眼点,以培育和弘扬社会主义核心价值观为根本任务,弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化,坚持创新发展,增强原创能力,自觉保护未成年人合法权益,尊重未成年人发展和成长规律,促进未成年人健康成长。
 
同时,规定未成年人节目管理工作应当坚持正确导向,注重保护尊重未成年人的隐私和人格尊严等合法权益,坚持教育保护并重,实行社会共治,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向等。各少儿节目制播机构实践中应认真学习并加以贯彻落实好。
 
广播电视及网络视听节目对于广大少儿受众而言具有双重性,一方面他们可以通过节目汲取积极向上的正能量,另一方面也会因为受个别不当节目的影响而产生各类问题。相关管理部门要进一步加强对少儿节目的监管力度,各制播机构要积极践行媒体的社会责任,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,守正创新,敢于担当,始终确保少儿节目导向正确、内容健康积极向上。
 
少儿节目南方片区会,又有哪些新创意值得期待?
4月26日,在“庆祝新中国成立70周年”少儿节目创作策划会上,来自上海广播电视台等17家台和爱奇艺、优酷、腾讯等主要视频网站的少儿节目的主创人员,围绕“庆祝新中国成立70周年”主题策划进行交流和案例探讨。下面摘编部分少儿节目主题策划案例。
 
一、上海哈哈炫动卫视
《从石库门到天安门 作文小镇红色之旅写作行动》。由语文名师带领孩子走出课堂,探访广袤中华大地上的爱国主义教育基地,重温建国历程,见证伟大复兴,帮助孩子用真情实感写出为祖国庆生的美文:我爱你!中国!
 
《你好!共和国伟大工程 全能脑力王特别节目》。百余所科创先锋小学参与,致敬新中国伟大工程。通过探索蛟龙号、翼龙无人机,港珠澳大桥、C919等伟大工程项目蕴含的科学知识与奋斗精神,帮助孩子们从小树立报国理想,激发科学探索热情。
 
二、湖北广播电视台电视教育频道
《功夫武当》以展武当武术,讲荆楚故事,扬中国精神为节目宗旨,突出文化性,故事性,实用性,精制作,接地气,好看有用的武术文化节目。根据地面专业化频道自身条件特点和儿童节目传播特殊需求,将《功夫武当》差异化定位,向少年儿童展示中国武术精神。分为三个板块,展《荆楚武当风》,释《功夫百家鸣》,传《快乐功夫秀》。
 
三、湖南广播电视台金鹰卡通频道
《麦咭小厨》秉持新中国、新生活、新家庭理念,麦咭小厨推出亲子真人秀节目。五名性格迥异但对美食都极具热爱的孩子、五组热爱厨艺,但职业性格背景各不相同的家庭集结。在厨艺老师指引和父母的陪伴下,孩子们寻找当地的食材,通过竞技的形式完成各种烹饪美食任务,三个月的未知考验,让他们蜕变成真正的麦咭小厨神。让孩子们亲自然、识五谷、爱劳动、能帮厨,呈现出不一样的亲子关系,搭建亲子沟通的新桥梁。
《少年中国赞》讲述中国少年励志奋斗、张显志气、为国争光的人物故事。在为新一代的少年树立榜样的同时,也向世界展示中国少年的强大力量。
 
四、重庆广播电视集团(总台)少儿频道
《小小见闻家——青春梦想巡礼季》,创作大型季播儿童节目和大型爱国主题公益宣传片。制作集实践性、趣味性等于一体的体验类节目,以“实践育人”为目的 ,充分培养青少年儿童创新思维和爱国精神。例如快递员职业体验,从快递的发展进化开篇,深度剖析随着祖国的发展,快递业蒸蒸日上的市场面貌。
重庆文艺广播推出《大头小当家》,聚集多才多艺少儿共同完成创作。从儿童视角看新中国变化,讴歌时代 讴歌祖国,展现社会主义核心价值观。
 
五、四川广播电视台
新闻频率《墙上的老照片》节目征集多组0—70岁的人物,以“回忆”为主线,以童年往事为背景,讲述新中国成立70年以来,人们衣食住行等方面发生的变化,重温新中国成立70年的点点滴滴。
少儿频道推出《小手学非遗》非遗项目体验类少儿节目,展现童眼看非遗,情系中国梦。
 
六、贵州广播电视台
活动+节目形式打造《我为祖国唱首歌》节目。与贵州省知名音乐工作室合力为贵州的青少年打造一首“歌唱祖国”的主打歌曲,并以参与的学校为拍摄对象进行MV录制,向全国展示贵州教育的精气神。同时,面向全省征集歌唱祖国、赞美家乡、展现新时代贵全省少年儿童精神风貌的优秀MV进行展播。
 
七、广东广播电视台
少儿频道打造具有“科技感”与“未来感”的少儿精品文艺晚会《我!就是未来》。邀请高新科技企业与院校的代表登台展示先进科技,展示小朋友有兴趣、有观感的前沿科技成果,与省内科技创新大赛中获奖的杰出少年代表进行对话,以科技描绘未来,以科技畅想未来在青少年心中种下“科技创未来”的种子,树立以科技强国来融入中华民族伟大复兴的理想与抱负。
 
《动物笑当家:一名小粉丝的熊猫梦》。以动物为主角,聚焦“熊猫外交”的主题。通过一名酷爱熊猫的小粉丝视角,探访大熊猫“阳光”和“甜甜”展示70年间我国“熊猫外交”模式的变化。
 
嘉佳卡通卫视推出《南粤红领巾寻找少先队70年足迹》特别节目,从孩子的视觉了解少先队的历史与成长故事,激发少先队员的归属感和光荣感。
 
八、深圳广电集团少儿频道
《最美童声•歌唱祖国》少儿晚会。深圳广电集团少儿频道•花朵传媒推出“第四届最美童声电视大赛”活动,活动以“中国梦”为核心,通过孩子稚嫩的歌声,赞美祖国和家乡,歌颂时代和梦想。选拔和展播活动将在少儿频道黄金时间段播出。
 
结合深圳实际,特别策划推出了融参与性、趣味性、教育性、故事性为一体的少儿情景栏目剧《成长新力量》,以身边人,身边事的有趣故事为载体,让孩子们亲身演绎自己的故事,孩子们既是观众也是参与者,通过徐徐推进的故事情节润物细无声地把爱国主义教育主题内容融入其中。
 
九、中国教育电视台
《我们记得您》200集微纪录。讲述共和国70年来的英雄人物的真实纪录,为今天的少年儿童讲述他们的故事,铭记他们的辉煌业绩。
节目从儿童的视角出发,讲述大人物的小故事,每个人物选择一个独特的角度,讲述一件事,一个特点,一个闪光点,以小见大,给孩子留下深刻印象。
 
《戏聚校园》选取7部优秀校园戏剧及经典红色儿童剧,通过电视化包装手段,一天一部剧,用戏剧给共和国比心。用孩子的视角出发,通过戏剧表演,了解新中国的历史,了解少年先锋队的成长历程,让革命精神及爱国主义在少年儿童之间传递和发扬。
 
十、广西广播电视台
综合广播《小螺号》推出十集少儿系列广播剧《我的爸爸叫建国》。以生活中各行各业叫“建国”的爸爸们艰苦奋斗的感人事迹,引导少年儿童从小树立正确的世界观、人生观、价值观、爱国主义思想,长大成为对社会有用的人。
 
公共频道科教频道推出《一堂好课》特别节目。邀请数十位历任外交部大使作为访谈嘉宾,回顾自己的驻外经历和外交生涯,通过访谈、互动、提问等多种形式,向观众讲述新中国成立70周年的历程中鲜为人知的外交故事,以此展现新中国成立70周年的变化和发展。
 
十一、云南广播电视台少儿频道
广播剧《少年聂耳》。主创人员用丰富的音乐性,浓郁的地方特色,极具童趣的艺术形象,再现了聂耳少年时期的五位老师给他带来的人生滋养。节目展现了聂耳的音乐启蒙到革命启蒙,用云南民间小调、云南少数民族音乐、民国成立后的学堂歌曲、进行曲等多种音乐样式再现聂耳的少年时代。
 
《歌唱祖国·同一首歌》。各民族少年儿童用本民族的语言演唱同一首歌,不同的语言表达方式,抒发不同地域各民族兄弟姐妹同样对伟大祖国热爱的真挚情感。全省25个少数民族的少年儿童以音乐短片的形式展现祖国边疆70年来发生的变化。
 
十二、海南广播电视总台少儿频道
《奋斗一家人》将镜头对准普通家庭,尤其是老、中、青、少几世同堂、几个典型年龄段的奋斗者兼有的家庭。讲述家庭奋斗故事,通过个人讲述,以小见大,展现伟大祖国社会发展、国家进步、人民幸福的时代画像。
 
十三、江西广播电视台少儿频道
《快乐成长》系列特别节目。看一看《我们出发啦》,探索旅游新地标,利用江西红色教育资源优势,组织学生“走出去”,到红色教育基地瞻仰先烈了解传统。听一听《宝宝妈妈讲红色故事》,知名主播宝宝妈妈,为孩子们讲述红色革命故事、伟人英雄事迹。问一问 《我爱我的祖国  问答篇》,通过小主播问与祖国的问题,大主播解答,以生动有趣的形式普及更多爱国知识。
 
《红军班里的故事》,口述纪录片。红军的后代讲述英雄先辈的小故事、讲述自己的故事。把我的故事讲给先辈听,例如我站在港珠澳大桥上,我当上了红色讲解员,我做了一件勇敢的事,我的英雄梦……点滴反映新时代孩子们感受到的中国的发展、美好、期望。
 
十四、福建广播电视台少儿频道
《我和我的祖国》六一晚会晚会。围绕习近平总书记“扣好人生第一粒扣子”重要论述,展示新中国成立70年以来党和政府在少年儿童的德育、智育、体育、美育等方面的耕耘与硕果,并将建国70周年、中国梦、两岸同源等具有时代意义的热点话题融贯其中。
《少年中国颂》邀请名师、名主播走进校园、少年宫,用专业的朗读与解读让受众身临其境地感受朗读的力量,活动以“打造福建省最专业的语文朗读平台”为目的,邀请70位名主播带领孩子们朗读课文,70位名师走进70所学校解读名篇。
 
十五、浙江广电集团少儿频道
《小小追梦人》组织“中国蓝小记者”担任“小小追梦人”,让他们选择一个自己未来想从事的行业进行“追梦行动”,并在“大追梦人”、也就是各行业专家的指导下进行真实的职业体验。
《声声不息——少年不会忘记》,融合专题、人物专访、综艺晚会等多种电视体裁,既有活泼的快闪、歌唱,又有深刻的记录、晚会,长短结合、动静结合。
 
十六、江苏优漫卡通卫视频道
《你是我的英雄》以孩子的视角,通过短视频的形式,讲述心目中新时代各行各业英雄的先进事迹。
特别节目《爷爷的宝贝》,以“爷爷的宝贝”三枚勋章为切入点,以青少年的视角,为孩子们讲述解放南京的真实历史和感人故事。
 
十七、安徽广播电视台科教频道
《阳光少年行》体验类真人秀节目,组织开展6--8期“阳光少年行”夏令营活动,并拍摄制作系列节目。红色之旅军事夏令营,自然学堂之体验农耕,爱上博物院,诗和远方,嫁接在科学上的蔬菜等
 
十八、爱奇艺儿童频道
爱奇艺建立了独立动漫品牌“奇巴布”,致力于儿童智趣成长,提供儿童寓教于乐服务的平台。2019年重点打造《嘟当曼》全方位立体打造“智趣动画”。
 
十九、阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群
少儿子品牌
《小鲁班》小少年鲁进正被他的学习机器人监督着学习,突然,一个鲁班锁球凭空出现砸在了学习机器人的头上,一道光芒从鲁班锁里四溢开来融进了学习机器人的身体,原来鲁班在制作新发明的时候,发生了意外引发了时空乱流,他的意识被随身的鲁班锁球护住,送到了后人鲁进的身边。鲁班化身学习机器人班班,每天他都会和鲁进在当下科技的基础上琢磨新发明,顺便他还教会了鲁进许多古代文化知识……
 
二十、腾讯视频儿童频道
腾讯视频儿童频道关注0-12岁儿童节目,自有动画IP18个,通过《海豚帮帮号》《豆乐儿歌》《豆乐国学》等节目积极开展台网联动。
来源:国家广电智库
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